户外广告牌作为与影视、平面、广播并列的广告媒介，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，户外广告牌在"时间"上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝，到达率高，视觉冲击力强，发布时段长，表现形式丰富多彩等诸多优点，另外广告牌还有美化市容的作用，广告牌与环境浑然一体的立体效果，使市容更加多姿多彩，和谐自然。但广告牌在"空间"上处于劣势—受区域视觉限制大，看得见就是看得见，看不见那一点效果也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的作用。户外广告的作用是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
我们把它的作用总结如下：





1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位。
2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度。
3. 加强企业品牌与旗下产品的联系。